Abstract

Une campagne médiatique a été étendue à l'échelle nationale.

Les chercheurs ont découvert qu'une campagne radio intensive axée sur la promotion de la contraception moderne a augmenté l'utilisation de la contraception de 20 % au Burkina Faso. En réponse aux premiers résultats, Development Media International, le partenaire de mise en œuvre, a décidé d'étendre la campagne médiatique à l'échelle nationale. En avril 2021, la campagne très rentable a été diffusée sur 39 stations de radio dans dix langues locales, atteignant environ 11.2 millions de personnes à travers le Burkina Faso. Les chercheurs estiment que la mise en œuvre nationale a permis à 225,000 10 femmes supplémentaires d'utiliser la contraception moderne au Burkina Faso. Il est prouvé que l'impact sur la contraception s'est traduit par une réduction de XNUMX % des naissances et une augmentation de la santé et du bien-être auto-évalués des femmes.

Crédit : Development Media International

Le projet

Des taux de fécondité élevés et un court espacement entre les naissances sont tous deux associés à de mauvais résultats pour la santé des femmes. Alors que de nombreuses femmes déclarent qu'elles aimeraient avoir un plus grand contrôle sur le nombre et le moment des naissances, elles n'utilisent pas de contraception. Selon l'Organisation mondiale de la santé, les principaux obstacles à l'utilisation des contraceptifs en Afrique subsaharienne sont le manque d'informations et la peur des contraceptifs, plutôt que l'accès à la contraception.

Les campagnes médiatiques de masse ont le potentiel de fournir des informations utiles sur les avantages de la planification familiale et d'influencer les normes sociales autour d'un sujet aussi controversé à un coût très faible. Cependant, les campagnes médiatiques sont également difficiles à évaluer étant donné la difficulté de trouver de bons groupes de comparaison alors que les médias nationaux sont généralement le canal de communication le plus puissant. Par conséquent, il existe peu de données probantes sur leur efficacité à modifier les attitudes et les comportements.

La preuve

L'IPA s'est associée à des chercheurs et à Development Media International pour évaluer l'impact et la rentabilité d'une campagne radiophonique intensive axée sur la promotion de la contraception moderne au Burkina Faso. La campagne de 2.5 ans, qui s'est déroulée de juin 2016 à décembre 2018, consistait en des spots radio d'une minute et 1 secondes diffusés 30 fois par jour tous les jours et trois émissions de radio interactives de deux heures chaque semaine dans six langues locales. . Des spots radio et des émissions téléphoniques ont été conçus pour aborder, de manière divertissante, les principaux obstacles à l'adoption de la contraception.

Chercheurs sélectionnés 16 stations de radio communautaires—rejoignant collectivement plus de 5 millions de personnes– qui avaient un chevauchement minimal dans la zone de couverture et diffusés dans différentes langues. Parmi ces seize stations de radio, la moitié ont été sélectionnées au hasard pour recevoir la campagne médiatique. L'autre moitié a servi de groupe de comparaison et n'a pas reçu la campagne pendant la période d'étude. Les chercheurs ont également attribué au hasard des radios à 1,557 XNUMX femmes qui n'en avaient pas. Cela a permis aux chercheurs de mesurer l'impact de la réception d'une radio dans les zones où la campagne médiatique de masse a été mise en œuvre et de le comparer avec l'impact de la réception d'une radio dans les zones ne recevant pas la campagne médiatique.

L'évaluation a révélé que la campagne a entraîné une augmentation de 5.9 points de pourcentage du taux de prévalence de la contraception moderne (mCPR) : En décembre 2018, 29.5 % du groupe de comparaison utilisaient une contraception moderne contre 35.4 % du groupe exposé à la campagne. Les effets semblent provenir d'informations plus précises sur la contraception et de meilleures attitudes à l'égard de la planification familiale. Il y a eu une réduction de 9 points de pourcentage de la part des femmes pensant que la contraception moderne peut rendre une femme stérile et une réduction de 8.4 points de pourcentage des femmes pensant que les contraceptifs causent la maladie. La comparaison avec des données représentatives au niveau national suggère qu'il aurait fallu encore 2.5 ans pour que les zones de comparaison atteignent le même taux d'utilisation de contraceptifs que les zones exposées à la campagne. Le coût annuel par femme supplémentaire utilisant la contraception moderne au cours de l'étude pilote était de 42.50 USD (23,450 XNUMX FCFA). Ces résultats sont étayés par les données administratives des cliniques qui montrent des impacts positifs sur le nombre de consultations de planification familiale et le nombre de contraceptifs distribués dans les zones exposées à la campagne.

Il est prouvé que l'impact sur la contraception s'est traduit par une réduction de 10 % des naissances et une augmentation de la santé et du bien-être auto-évalués des femmes. Les femmes exposées à la campagne étaient beaucoup plus susceptibles d'avoir des attitudes positives à l'égard de la planification familiale, estimant que « les femmes devraient contrôler le nombre d'enfants qu'elles ont au cours de leur vie ». 

Dans les zones sans campagne, la distribution de radios a eu un impact négatif sur l'adoption de la contraception moderne et sur les attitudes équitables entre les sexes. Cela suggère que les radios locales ne promeuvent pas les valeurs progressistes sur le genre et la contraception moderne. En revanche, dans les zones recevant la campagne, l'impact négatif de l'accès à la radio a été plus que compensé par la campagne de planification familiale. 

L'Impact

En réponse aux premiers résultats, Development Media International a décidé d'étendre la campagne médiatique de masse à l'échelle nationale en janvier 2019. En avril 2021, la campagne était diffusée sur 39 stations de radio, dans dix langues locales, atteignant environ 11.2 millions de personnes à travers le Burkina Faso.. Les chercheurs estiment que la mise en œuvre nationale se traduit par 225,000 XNUMX femmes supplémentaires utilisant la contraception moderne au Burkina Faso. La mise en œuvre du programme à grande échelle est également plus rentable : le programme à grande échelle coûte 7.70 USD (4,250 XNUMX FCFA) par femme supplémentaire utilisant la contraception moderne chaque année.

Sources

Cleland GC, Ndugwa, R., Zulu, EM, 2011. « Planification familiale en Afrique subsaharienne : progrès ou stagnation ? ». Bulletin de l'Organisation mondiale de la santé, 89: 137-143.