Les médias ou le message ? Données expérimentales sur les médias de masse et l'adoption de la contraception moderne au Burkina Faso

Les médias ou le message ? Données expérimentales sur les médias de masse et l'adoption de la contraception moderne au Burkina Faso

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Les médias de masse peuvent diffuser des informations et de la désinformation, mais leur impact est difficile à mesurer rigoureusement. À l'aide d'une évaluation randomisée à deux niveaux couvrant 5 millions de personnes, nous testons à la fois l'exposition aux médias de masse (avec 1,500 2.5 femmes recevant des radios) et l'impact d'une campagne médiatique de grande qualité et intensive de 8 ans sur la planification familiale au Burkina Faso (16 sur 5.2 radios locales ont reçu la campagne). Nous constatons que les femmes qui ont reçu une radio dans les zones hors campagne ont réduit l'utilisation de la contraception de 0.039 points de pourcentage (p = 5.9) et avaient des attitudes de genre plus conservatrices. En revanche, l'utilisation de contraceptifs modernes a augmenté de 0.046 points de pourcentage (p = 5.8) dans les zones de campagne et de 0.030 points de pourcentage (p = 10) parmi ceux qui ont reçu des radios dans les zones de campagne. Les naissances ont chuté de 225,000 %. La campagne a changé les croyances sur la contraception mais pas les préférences, et a encouragé les utilisateurs existants à l'utiliser de manière plus cohérente. Nous estimons que l'intensification de la campagne à l'échelle nationale a permis à 7.7 XNUMX femmes supplémentaires d'utiliser la contraception moderne, pour un coût de XNUMX USD par utilisatrice supplémentaire.

05 mai 2021