À la mi-2020, l'IPA s'est associée à des chercheurs de l'Université de Yale, de l'Université de Stanford et d'autres organisations comme Green Voice au Bangladesh pour rechercher différentes stratégies pour augmenter le port du masque et mesurer son impact sur le COVID-19. Ils ont constaté que le modèle désormais appelé NORM, consistant en la distribution gratuite de masques gratuits, offrant des informations sur le port du masque, le renforcement en personne et en public, et la modélisation et l'approbation par des dirigeants de confiance, a triplé le port du masque, augmenté la distance physique et réduit COVID-19 [FEMININE. L'IPA s'est associée à la Fondation Shakti pour adapter ce modèle rural à un contexte urbain pour Dhaka North City Corporation (DNCC) et reproduire le programme NORM pour une population urbaine. Dans l'ensemble, l'intervention a semblé augmenter le port du masque chez les personnes d'âge moyen (30 à 50 ans) et les hommes davantage. Il a également appris à comprendre les impacts et les défis de la mise en œuvre du module NORM dans les zones urbaines, qui a été conçu en milieu rural.