L'article explore comment le pouvoir de la conformité ou des normes sociales peut être exploité pour inciter une population à modifier ses comportements et ses choix. Il souligne comment la nouvelle administration s'appuie sur la recherche d'économistes comportementaux affiliés à l'IPA pour élaborer des politiques conçues pour créer un changement positif dans la vie des gens. les choix; comme la quantité d'énergie qu'ils consomment, combien ils économisent, ainsi que combien ils ont choisi de fumer et de manger des aliments gras.