Le professeur Naufel J. Vilcassim est un expert de l'utilisation de la théorie économique et des techniques économétriques pour analyser les problèmes de marketing de fond et est directeur académique du Aditya Birla India Centre.

Il a concentré cette recherche sur des problèmes dans des domaines particuliers du marketing mix, tels que les interactions concurrentielles et la structure du marché, la tarification et la promotion des prix, les canaux de commercialisation, la mesure de la réponse du marché aux investissements dans la publicité et d'autres éléments du marketing mix, et le comportement de choix des ménages. Actuellement, il entreprend des recherches qui examinent le rôle du capital de gestion et des outils d'information appropriés dans l'amélioration de la performance commerciale des micro-entrepreneurs en Afrique.