Communiquer avec les agriculteurs via les réseaux sociaux
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La faible adoption des technologies agricoles productives est un casse-tête. Les services de vulgarisation agricole s'appuient sur des agents externes pour communiquer avec les agriculteurs, même si les réseaux sociaux sont connus pour être la source d'information la plus crédible sur les nouvelles les technologies. Nous menons une expérience de terrain à grande échelle sur les stratégies de communication dans lesquelles les vulgarisateurs sont en partenariat avec différents membres des réseaux sociaux. Nous montrons que les actions et les efforts du communicateur sont susceptibles de de petites incitations à la performance et les taux d'adoption varient selon le type de communicateur. Les communicateurs les plus confrontés aux conditions comparables aux agriculteurs cibles sont les plus convaincants. Intégrer des dynamiques de communication peut enrichir la littérature sur l'apprentissage social.
30 août 2013