Abstract

Plus de 500 milliards de sacs en plastique sont utilisés chaque année et, dans de nombreux cas, ils ne sont utilisés qu'une seule fois avant de devenir des déchets ou des détritus. De nombreux pays développés et en développement ont adopté des réglementations interdisant les sacs non dégradables ou des frais pour réduire la demande. Cette évaluation a mesuré l'impact de différentes campagnes d'information en magasin sur la consommation de sacs en plastique et la vente de sacs réutilisables dans les épiceries du Mexique. Les campagnes d'information n'ont pas permis de réduire significativement la consommation de sacs plastiques ni d'augmenter la vente des sacs réutilisables. La faible intensité des campagnes a pu être un facteur de leur inefficacité.

Question de politique

Entre 500 milliards et mille milliards de sacs en plastique sont consommés chaque année dans le monde.¹ Dans la plupart des cas, les sacs en plastique sont jetés après une seule utilisation, mais il faut des mois à des centaines d'années pour qu'ils se décomposent.² Dans les pays en développement, l'utilisation croissante du plastique est particulièrement préoccupante, car les systèmes de gestion des déchets de nombreux pays pauvres sont mal équipés pour faire face aux niveaux croissants de déchets.³ Les gouvernements de nombreux pays développés et en développement ont adopté des réglementations interdisant les sacs non dégradables ou imposé des frais pour réduire la demande. Cependant, les effets de ces politiques ont été mitigés. Comprendre les réponses comportementales des consommateurs aux campagnes, aux coups de pouce et aux réglementations est une question politique clé dans ce domaine. Cependant, à ce jour, peu d'études ont testé de manière approfondie l'efficacité de telles stratégies, notamment en ce qui concerne les sacs de courses en plastique à usage unique.

Contexte de l'évaluation

Mexico utilise environ 20 millions de sacs par jour.⁴ En 2009, le district fédéral de Mexico a choisi d'interdire l'utilisation de sacs en plastique non dégradables dans la ville et d'amender les magasins pour la distribution gratuite de sacs en plastique. Bien qu'il y ait des avantages évidents à utiliser des plastiques dégradables, notamment que ces sacs se décomposent et ne constituent pas une menace pour la vie animale, les études sur le cycle de vie suggèrent que les impacts environnementaux sont le plus minimisés en utilisant des sacs à provisions réutilisables.

Détails de l'intervention

Cette évaluation a mesuré les impacts des stratégies de communication audio et visuelle en magasin sur la consommation de sacs à provisions en plastique et sur la vente de sacs réutilisables dans les épiceries du Mexique.

Innovations for Poverty Action a mis en place des campagnes de communication de juillet à septembre 2010 visant à persuader les clients de réduire leur consommation de sacs plastiques, notamment grâce à l'utilisation de sacs de courses réutilisables. IPA a mené les campagnes dans 199 supermarchés Comercial Mexicana sélectionnés au hasard à travers le Mexique. Soixante-six magasins ont été assignés au hasard pour recevoir des messages de campagne visuels, 64 ont été assignés au hasard pour recevoir des messages de campagne audio, et les 69 restants constituaient un groupe de comparaison qui n'a reçu aucun message.

Les chercheurs ont testé deux types de messages différents : l'un soulignait l'impact environnemental de la consommation de sacs plastiques (Message A) et l'autre insistait sur l'importance de prendre soin des générations futures (Message B). Dans les magasins de messages audio, un message audio de 25 secondes est diffusé toutes les 15 minutes sur les systèmes de haut-parleurs. Une moitié aléatoire des magasins a reçu le message A et l'autre moitié a reçu le message B tout au long de l'évaluation.

Dans les magasins à messages visuels, des banderoles ont été placées à chaque entrée/sortie de magasin et deux affiches recto-verso ont été placées sur les présentoirs où étaient vendus des sacs réutilisables. De plus, les supermarchés avec des cafés en magasin (environ 30 % de l'échantillon) ont reçu des cartes de table pour les tables de café. Comme dans les magasins de messages audio, une moitié aléatoire a reçu le message A et l'autre moitié a reçu le message B.

Résultats et enseignements politiques

Dans l'ensemble, les campagnes d'information n'ont pas permis de réduire significativement la consommation de sacs plastiques ni d'augmenter les ventes de sacs réutilisables. Il n'y avait pas non plus de différence significative d'efficacité entre les messages audio et visuels, ou entre les messages A et B. Le manque d'impact peut être en partie dû à la faible intensité des campagnes de communication. Les chercheurs ont d'abord exploré la possibilité de placer de plus grandes quantités de matériel visuel dans les magasins et dans des endroits plus importants (comme les caisses), ainsi que de diffuser le message audio avec plus de fréquence. Cependant, en raison des contraintes d'espace dans les magasins - principalement parce que les vendeurs avaient payé pour l'espace publicitaire dans des emplacements de choix dans les magasins avant l'étude - les chercheurs n'ont pas été en mesure de placer plus de matériel dans les magasins, de livrer des messages aux caisses ou de jouer le jeu. spots audio plus fréquemment.

Sources