Dans le cadre de Sendhil Mullainathan's plénière lors de la récente Conférence sur l'impact et l'innovation de la microfinance, il a montré une vidéo d'une expérience menée par le psychologue Daniel Simons. L'expérience se propose d'illustrer la contrainte cognitive de la « cécité au changement » ou de « l'attention limitée ». Les participants s'approchent d'un bureau pour remplir un formulaire, et pendant qu'ils regardent le formulaire, le premier expérimentateur change rapidement de place avec un collègue. Environ 75 % des participants n'ont pas remarqué le changement.