Cet article examine plusieurs aspects de la prise de décision économique des pauvres du point de vue de l'économie comportementale et se concentre sur les contributions potentielles du marketing. Entre autres choses, les auteurs examinent certaines facettes pertinentes des environnements sociaux et institutionnels dans lesquels les pauvres interagissent, et ils passent en revue certains modèles de comportement qui sont susceptibles d'apparaître dans ces contextes. Une perspective comportementale plus informée peut aider à donner un sens à ce qui pourrait autrement être considéré comme des « énigmes » dans le comportement économique des pauvres. Une analyse comportementale suggère que des changements substantiels de bien-être pourraient résulter d'interventions politiques relativement mineures, et un marketing perspicace peut fournir une aide bien nécessaire dans la conception de telles interventions.